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“过去有什么装备做什么工程,现在想怎么干国家都有装备。”林鸣直言,这五年感受到了国家越来越富强,对于未来,他希望能有更多的非凡工程,“未来或许会看到悬浮隧道”。
段子其实是现在大家去写文字的一种方式,那既然涉及到文字,文案都应该去掌握,文案应该努力要去写好段子,但是不要成为段子手。“找到无关联之间的关联,构建成新的认知力场,是广告人最值得别人羡慕的能力。”“只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西,才会让你变得有趣。”被誉为广告史上的巨人的比尔.伯恩巴克,创造了不少经典之作,比如“钻石恒久远,一颗永流传”。他认为一个不能有效沟通的创意,和没有创意没有什么不同。《好奇心日报》的“乙方日报”栏目将陆续推出广告创意人访谈,看看他们都是如何理解行业,理解人,理解世界的。张一帆,麦肯光明广告的AssociateCreativeDirector,自称“淮海国际郭德纲”,公司内部也被调侃为“段子手”。大学学的是物流,后来进入广告公司先后做过客户执行(AccountExecutive)和文案。Q:听说你是公司内有名的段子手,你更喜欢被称作段子手还是文案创意者?张一帆:我觉得应该是文案吧。其实我也不是段子手,我一直在思考就是说段子手和文案之间的区别,我觉得段子是这个时代文字被消费的一种形式,就像很早以前我们去学唐诗宋词,还有明清小说,还有民国的新诗歌。段子其实是现在大家去写文字的一种方式,那既然涉及到文字,文案都应该去掌握,文案应该努力要去写好段子,但是不要成为段子手。Q:如果非要给自己贴个标签的话,除了文案还有什么吗?张一帆:我觉得就是有点像政治里面那个……掮客,就是互相拉关系的,然后促成买卖交易的达成。我们是客户和消费者的掮客。Q:最近一次让你感到恐惧的是什么?张一帆:最近很多女同事都说我是老司机,让我恐惧的不是这些流言蜚语,而是自己非但没有据理力争,却在心中泛起了一些莫名的小得瑟。Q:如果要给自己一句slogan的话,是什么?张一帆:司机易老,套路常新。Q:如何想像你的消费者?张一帆:有点像演话剧那样。要把消费者调研资料当台词本一样烂记于心,然后想象灯光关闭,音乐响起,你走上舞台,让他们的灵魂上你的身。Q:你在22岁时,如何想象将来的自己?
华为轮值董事长徐直军则直言:“现在的4G网络很好,必须靠5G支持的应用还不是很多。但‘追新’的消费者想的是,如果有5G,为什么要买4G?虽然买了5G手机后有什么应用,他们也不清楚。就像中国50%的电视消费者买的都是4K电视机,但是我们到现在都还没有4K电视频道。”
张一帆:最看不懂的是实习生工资怎么普遍都那么低,虽然我当年宁愿倒贴也要进4A当实习生。Q:你觉得人们对这个行业存在什么普遍误解?张一帆:对广告圈最大的误解来自广告人。广告人普遍都很委屈的是,亲戚好友们总觉得自己是街边做灯箱的或者地铁里发卡片的。其实你有什么好委屈的,难道你真实的希望他们知道自己过的是天天加班到吐血,时间被填满而身体被掏空的生活吗?Q:你觉得这个行业最值得羡慕的是什么?张一帆:找到无关联之间的关联,构建成新的认知力场,是广告人最值得别人羡慕的能力。作为文案来说,你要找到这种关联,有的时候三言两语把这个关联说清楚。Q:怎样掌握事物之间的关联,画思维导图吗?张一帆:思维导图我以前用到,现在很久不用了。我觉得整个关联的话,我觉得首先第一个他要有情怀,就是你情怀够不够大。能站得比别人再稍微高一点,看得比别人再远一点。Q:你认为怎么样才能做到“站得高看得远”或“有情怀”呢?张一帆:情怀这种事情我觉得多读书吧。然后就能看到一些东西,就是让你会觉得,现代生活中有些很牛逼的东西其实在古代早就有了,其实现代生活中不那么牛逼的东西,其实他在反映这个时代的一个真相。Q:这个行业有很多变数,包括你的上司、客户和消费者都在变。你现在对变数是不是已经比较淡定了?张一帆:变数分大变和小变吧。我觉得看开了吧,尽人事,不听天命,就是说如果客户要改Brief,我就写微信骂他,那时候没有微信,我写微博。我@了客户,发了大概一个小时,然后几百个转发,几千条评论,都在帮我一起骂那个客户——都是广告圈的一帮闲逼,就是唯恐天下不乱的。那个时候年轻,我经常看不开,就是整天在心里冒出三个字:凭什么?我做这个TVC我做了一年了,最后说不拍了,你凭什么?我一定要让你付出代价,我一定要把你搞臭,那个时候报复心很强,现在慢慢地人老了嘛,就是也会圆滑了嘛,也不是说圆滑吧,就是你能理解了。包括我at骂的那个客户,后来也握手言和了,也没怎么样,都互相理解。Q:赞成这句话吗:做广告是需要天赋的,还是你觉得创意是可以后天习得的?
还有网友称泡泡玛特为快乐小废物,自己买得起、也爱看,所以当剥去品一直买。可以看到,泡泡玛特用情绪对付情绪,得到了很多年轻消费者的买单。根据一项调查数据,超过95%的潮玩消费者年龄在15至40岁之间。尤其是Z世代(在1995-2009年之间出生的年轻人),他们更愿意为悦己买单,为情感需求买单,为效力之用买单,来焦虑情感需求。泡泡玛特为IP赋予了接地气的性格,并结束推出不同系列,承接住消费者的情绪。Molly是个傲娇又才华横溢的小画家,Dimoo是一个可爱治愈的小男孩,Labubu的形象清空个性,有着特殊的表情和风格,Yuki有着坚硬的身体和促进的表情。泡泡玛特对年轻人情绪的抓取十分精准,这也进一步推动其IP、品类多元化的发展。潮玩本质上做的就是一件授予新鲜感的事,这也是过去一些潮玩一整片的单位店常被诟病的地方不够潮,不够新鲜。泡泡玛特的业绩增长或进一步体现其在潮玩IP赛道的拓展能力。但不应大意的是,潮玩生意的想象空间,在于消费者愿意赋予情感价值。穿离了这种专属的喜爱,这些潮流玩具本身并没有什么特殊的价值。社交平台上,不乏消费者分享自己低价卖出泡泡玛特IP的案例。
另一种是前瞻性的,如招募200名志愿者,随机分为两组,各100人,在严格控制年龄、性别、职业、中晚餐及零食、运动等其他因素均衡齐同可比的情况下,一组连续不吃早餐,另一组每天吃早餐,且两组所有人都要吃完全相同的早餐,观察1年、5年、10年后将两组人群的健康状况、人体生理生化指标、患病情况等,进行比较和统计学检验,才能够说明吃早餐对健康有什么影响。
《流浪地球》和美国科幻大片有什么不同?
有消费者告诉北京商报记者,假如2019年发布的新款iPhone不支持5G,自己势必会持观望的态度,因为2020年就会出5G版iPhone,又有什么理由非要花费大价钱买个昂贵的4G版2019款iPhone?
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